微信新功能上线,送礼物比红包更受欢迎?

小值一走进公司,同事的吆喝声便传入耳中:“微信上线了一个新功能,居然能在微信上送礼物了!”小值心中一阵窃喜,微信电商又多了一个社交裂变的新场景,自己必须体验一番。

这个功能位于微信小店里,用户可以在订阅号、直播等场景下刷到。点击主页,微信在商品页面上都增加了“送给朋友”的选项。点击后,弹出“送礼物”的勾选界面,选择你要赠送的对象,还能像贺卡一样备注“祝福语”,接着付款完成就可以送给他们啦!

最后,要通过微信聊天把礼物卡送给朋友,对方收到后,只需要完成地址填写,就能美美地收下礼物了。朋友点开“服务”界面的“订单与卡包”,可以查看订单状况物流信息。这种交互方式真的很有意思,让小值想起了当年第一次玩微信红包的惊喜之情。

微信官方昨天就发布了公告,宣布正式开启“送礼物”功能的灰度测试。根据官方公布的规则,除珠宝、教育培训两大类目外,其他类目的微信小店商品都将默认支持“送礼物”功能,商品款式原价不得高于1万元即可作为礼物赠送。若朋友超过24小时未收下礼物,订单将自动取消并退款给赠送方,退款将按订单支付时的渠道原路返回。

此外,这项功能还有些细节非常贴心——在收下礼物前,接收方还可以选择更换该商品下价格相同的其他款式;收礼一方的收货地址,对于送礼一方也是不可见的,这在一定程度上保证了私密性,帮助用户避免不必要的沟通和尴尬。

微信这一波赶在“双旦”和“春节”这几大送礼高峰期发布,想必也有十足的底气能让「送礼物」功能在2025年的开端刷屏。毕竟,已经也有一众网友抢先体验了,掀起了热烈讨论。

微信想急切地摆脱与传统直播电商的联系,还是想在整个微信场域建立一个完整的生态系统,进而去做对商家和用户更有价值的事。这次“送礼物”功能,社交,或者说情感诉求才是第一要义,更能通过口碑传播来拉动流量、从而拓宽生态链。

另一方面,这次「送礼物」功能还可以借力用户的私域关系来为微信小店引流,毕竟,这道「被验证过的成功逻辑」似乎有迹可循——早在10年前的春节,微信“发红包”功能横空出世,让超过3000万用户绑定了自己的银行卡,从而快速拉动了微信支付的使用率和渗透率。

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